Posts on Nov 2018

Een geweldige brochure, een sprankelende website en een strak vormgegeven logo? Mooi zo, maar hoe zit het met je (SEO) teksten? Ben je vindbaar op Google, overtuig je potentiële klanten ook met woorden of heb je misschien al aan andere content gedacht die je boodschap versterkt, mensen aanzet tot actie of hun betrokkenheid in de hoogte stuwt?

Het inhuren/aanstellen van een goede copywriter is de investering dubbel en dik waard. Waarom? Wel, we zetten een aantal redenen op een rijtje:

  • Copywriting doet klanten verlangen
    Beelden zeggen soms meer dan duizend woorden, maar smelt jij niet weg als je partner lieve woordjes in je woord fluistert? Sterke copywriting vertelt een verhaal, is meeslepend, beklijvend en doet mensen hunkeren naar meer. Ok, dat lukt beter bij een sexy product, maar ook bij pakweg bouwkranen is het nodig en schept het meerwaarde.
  • Copywriting zorgt voor sales
    Overtuigende copywriting zorgt voor sales. Goed geschreven teksten ondersteunen je verhaal, overtuigen en geven aan dat je een passie hebt voor je bedrijf. Met wie zou jij het liefst zaken doen?
  • Een goede copywriter denkt mee en komt met suggesties
    Er zijn een massa copywriters en of je een bepaalde schrijfstijl leuk vindt of niet is vaak persoonlijk. Zoek een copywriter die bij je past, aansluit bij je bedrijf en meedenkt. Een goede copywriter begrijpt vaak met enkele woorden waar je naartoe wil en krijgt het nog neergeschreven ook!
  • Een copywriter zorgt ervoor dat je gevonden wordt op Google
    Op een organische manier gevonden worden in Google? Een copywriter die thuis is in keywords, speelt met SEO-teksten. SEO-copywriting is essentieel om op een natuurlijke manier gevonden te worden in Google. Relevante content doet je scoren in Google en hoe denk jij dat je klanten bij jou terecht komen.

 

Weinig zaken zijn zo subjectief als teksten. Dus hoe pik je net die copywriter uit de massa die bij jou en je bedrijf past? Ook hier enkele suggesties, maar je doet er uiteraard mee wat je wil.

  • Vraag enkele referenties: Is dit waterdicht? Nee, helemaal niet. Maar vaak kan je uit de referenties of referentieteksten wel een bepaalde stijl afleiden.
  • Probeer met een klein proefproject: Wil je liever onmiddellijk ervaren wat voor vlees je in de kuip hebt? Test de copywriter met een klein proefproject, de snelste manier om te kijken of er een langdurige samenwerking mogelijk is.
  • Kijk of de persoonlijkheid van de copywriter aansluit bij je bedrijf: Een goede copywriter beschikt over een brede interesse, kan zich snel inwerken en toont zich een kameleon, maar elke copywriter heeft zijn voorkeuren, stijl en persoonlijkheid. Ga na of er een klik is, dat werkt beter op langere termijn.
  • De prijs: Een kwalitatieve copywriter hoeft helemaal niet peperduur te zijn. Vraag naar duidelijke tarieven. Een uurprijs zegt niet altijd alles, de ene copywriter schrijft misschien een heel stuk vlotter dan een andere.

 

The Cult of Content: een scherpe pen, tegen een even scherp prijskaartje

Dat kwalitatieve copywriting geen fortuin hoeft te kosten, dat bewijzen we bij TCoC elke dag. Meer weten of we ook voor jouw bedrijf doeltreffende, sprankelende en beklijvende teksten kunnen schrijven? Kom eens een kopje koffie drinken of nodig ons uit. We zijn welopgevoed en het kost je helemaal niets. Indien nodig brengen wij de koffie wel mee!

Tegenwoordig zijn SEO en SEA onmisbare tools voor bedrijven en merken, en niet meer weg te denken uit de wereld van online marketing. Toch stuiten veel bedrijven nog altijd op problemen en weten ze niet hoe SEO en SEA efficiënt ingezet kunnen worden. Zeker op vlak van SEA waarbij er een rechtstreeks lijntje loopt naar een creditcard, en maandelijkse kosten soms flink kunnen oplopen. Daarom een korte uitleg over SEA, over wat het nu precies inhoudt, waarom je het als bedrijf zou moeten inzetten, alsook enkele nadelen van SEA.

SEO, SEA, SEM… say what?

Even een korte opfrisser, moest je vergeten zijn waar het tegenwoordig in online marketing vooral om draait.

SEA staat voor Search Engine Advertising is het adverteren in zoekmachines. Het gaat hierbij om de betaalde zoekresultaten in zoekmachines als Google, Bing en Yahoo. Wanneer men over SEA spreekt, gebruikt men ook wel eens de term Pay Per Click.
SEO ofwel Search Engine Optimization is het optimaliseren van een website op bepaalde zoektermen om zo hoger in de organische of niet betaalde zoekresultaten van zoekmachines te komen. De Nederlandstalige term die veel gebruikt wordt, is zoekmachine optimalisatie.
SEM betekent Search Engine Marketing, en is de overkoepelende term van zoekmachine optimalisatie en zoekmachine advertenties gezamenlijk.

SEA heeft een groot aantal voordelen, waaronder:

  • Direct resultaat: zodra je de advertentie ‘live’ zet, is deze te vinden in de zoekresultaten.
  • Je bedrijfswebsite wordt gegarandeerd getoond op de eerste pagina van Google.
  • Je kan zelf (grotendeels) het budget bepalen, zo kan je zelf instellen hoeveel geld per maand je wil besteden aan de zoekmachine advertenties.
  • Een kind kan de was doen bij Google Ads. Het systeem werkt gemakkelijk, en de advertenties zijn gemakkelijk te onderhouden. Je hebt er dus relatief weinig kennis voor nodig.
  • Zodra de advertentie loopt, hoef je hier in principe niets meer aan te veranderen, en je bereikt direct resultaten.
  • Alles is meetbaar binnen Google, je kan dus alle resultaten en statistieken opvolgen en bekijken of je zoekmachine advertentie zinvol is geweest en je website bezocht is, door wie en hoe vaak. Meten = weten!

 

Voor alles een keerzijde, ook bij Search Engine Advertising. SEA kent dus ook enkele nadelen:

  • Zo kunnen de kosten snel oplopen. Bij zoekmachine-advertenties betaal je doorgaans per klik. De bedragen per klik kunnen variëren, maar het kan al snel oplopen tot flinke bedragen.
  • Doorgaans heb je met SEA een pak minder bezoekers dan met SEO.
  • Bezoekers klikken doorgaans minder snel en minder vaak op betaalde advertenties dan op niet betaalde (organische) zoekresultaten.
  • Op het moment dat je stopt met adverteren, verdwijn je direct uit de zoekresultaten. Wanneer je stopt met SEO is dit niet het geval.

 

Wanneer moet je SEA inzetten als bedrijf?

Afhankelijk van je doelstelling en budget is de keuze voor SEA relatief gemakkelijk te maken. Het is hierbij wel aan te bevelen om te onderzoeken hoe je website op dit scoort in zoekmachines. Zo moet je achterhalen welke zoekwoorden het meest relevant zijn om goed op gevonden te worden. Soms zijn er bijvoorbeeld zoekwoorden waarmee je heel lastig bovenaan kan komen te staan in zoekmachines. Het gaat hierbij vooral om algemene zoekwoorden, bijvoorbeeld zoektermen bestaande uit 1 woord, zoals ‘auto’. Met een zoekwoord als ‘auto’ is het lastig om met SEO bovenaan te komen staan in zoekmachines vanwege de hoge concurrentie. In dat geval zou SEA uitkomst kunnen bieden. Overigens zijn populaire zoektermen met veel concurrentie door de zoekmachines niet onopgemerkt gebleven. Ook niet door de concurrenten. Dit houdt in dat de kosten per klik voor een zoekwoord als ‘auto’ al snel kunnen oplopen.

Meer weten?

Uiteraard kan je zelf aan de slag gaan met SEA, maar The Cult of Content helpt je er graag mee! Contacteer ons gerust voor vrijblijvend advies.

Hosting door Fraai