Direct Marketing

Tegenwoordig zijn SEO en SEA onmisbare tools voor bedrijven en merken, en niet meer weg te denken uit de wereld van online marketing. Toch stuiten veel bedrijven nog altijd op problemen en weten ze niet hoe SEO en SEA efficiënt ingezet kunnen worden. Zeker op vlak van SEA waarbij er een rechtstreeks lijntje loopt naar een creditcard, en maandelijkse kosten soms flink kunnen oplopen. Daarom een korte uitleg over SEA, over wat het nu precies inhoudt, waarom je het als bedrijf zou moeten inzetten, alsook enkele nadelen van SEA.

SEO, SEA, SEM… say what?

Even een korte opfrisser, moest je vergeten zijn waar het tegenwoordig in online marketing vooral om draait.

SEA staat voor Search Engine Advertising is het adverteren in zoekmachines. Het gaat hierbij om de betaalde zoekresultaten in zoekmachines als Google, Bing en Yahoo. Wanneer men over SEA spreekt, gebruikt men ook wel eens de term Pay Per Click.
SEO ofwel Search Engine Optimization is het optimaliseren van een website op bepaalde zoektermen om zo hoger in de organische of niet betaalde zoekresultaten van zoekmachines te komen. De Nederlandstalige term die veel gebruikt wordt, is zoekmachine optimalisatie.
SEM betekent Search Engine Marketing, en is de overkoepelende term van zoekmachine optimalisatie en zoekmachine advertenties gezamenlijk.

SEA heeft een groot aantal voordelen, waaronder:

  • Direct resultaat: zodra je de advertentie ‘live’ zet, is deze te vinden in de zoekresultaten.
  • Je bedrijfswebsite wordt gegarandeerd getoond op de eerste pagina van Google.
  • Je kan zelf (grotendeels) het budget bepalen, zo kan je zelf instellen hoeveel geld per maand je wil besteden aan de zoekmachine advertenties.
  • Een kind kan de was doen bij Google Ads. Het systeem werkt gemakkelijk, en de advertenties zijn gemakkelijk te onderhouden. Je hebt er dus relatief weinig kennis voor nodig.
  • Zodra de advertentie loopt, hoef je hier in principe niets meer aan te veranderen, en je bereikt direct resultaten.
  • Alles is meetbaar binnen Google, je kan dus alle resultaten en statistieken opvolgen en bekijken of je zoekmachine advertentie zinvol is geweest en je website bezocht is, door wie en hoe vaak. Meten = weten!

 

Voor alles een keerzijde, ook bij Search Engine Advertising. SEA kent dus ook enkele nadelen:

  • Zo kunnen de kosten snel oplopen. Bij zoekmachine-advertenties betaal je doorgaans per klik. De bedragen per klik kunnen variëren, maar het kan al snel oplopen tot flinke bedragen.
  • Doorgaans heb je met SEA een pak minder bezoekers dan met SEO.
  • Bezoekers klikken doorgaans minder snel en minder vaak op betaalde advertenties dan op niet betaalde (organische) zoekresultaten.
  • Op het moment dat je stopt met adverteren, verdwijn je direct uit de zoekresultaten. Wanneer je stopt met SEO is dit niet het geval.

 

Wanneer moet je SEA inzetten als bedrijf?

Afhankelijk van je doelstelling en budget is de keuze voor SEA relatief gemakkelijk te maken. Het is hierbij wel aan te bevelen om te onderzoeken hoe je website op dit scoort in zoekmachines. Zo moet je achterhalen welke zoekwoorden het meest relevant zijn om goed op gevonden te worden. Soms zijn er bijvoorbeeld zoekwoorden waarmee je heel lastig bovenaan kan komen te staan in zoekmachines. Het gaat hierbij vooral om algemene zoekwoorden, bijvoorbeeld zoektermen bestaande uit 1 woord, zoals ‘auto’. Met een zoekwoord als ‘auto’ is het lastig om met SEO bovenaan te komen staan in zoekmachines vanwege de hoge concurrentie. In dat geval zou SEA uitkomst kunnen bieden. Overigens zijn populaire zoektermen met veel concurrentie door de zoekmachines niet onopgemerkt gebleven. Ook niet door de concurrenten. Dit houdt in dat de kosten per klik voor een zoekwoord als ‘auto’ al snel kunnen oplopen.

Meer weten?

Uiteraard kan je zelf aan de slag gaan met SEA, maar The Cult of Content helpt je er graag mee! Contacteer ons gerust voor vrijblijvend advies.

Door de nieuwe GDPR-wetgeving ook heel wat e-mailadressen in rook zien opgaan of misschien pas begonnen met verzamelen? Hoewel e-mailadressen verzamelen om bijvoorbeeld nieuwsbrieven en promoties op maat te sturen niet gemakkelijk is, zijn er toch een heel aantal do’s-and-don’ts. Wij zetten er een 5-tal op een rijtje. Als je de adressen hebt, dan contacteer je The Cult of Content maar, wij weten er wel raad mee!

Tip 1
Stel een mooie korting of waardevol iets in het vooruitzich

Als je weet dat data key zijn, waarom zou je dan niet investeren in het geven van een korting of gratis product aan mensen die zich inschrijven voor je nieuwsbrief? Vermeld wel duidelijk dat de persoon die zich inschrijft en dus een korting of cadeautje wil, ook je nieuwsbrief zal ontvangen. Een heldere opt-in is tegenwoordig echt wel een must.

 

Tip 2
Zet je social media in om adressen te verzamelen

Zet je social media kanalen in om e-mailadressen te verzamelen. Een spraakmakende campagne kan heel wat adressen opleveren. Je kent deze adressen verzamelen op Facebook zelf, maar je kunt ze ook afleiden naar een landingspagina op maat. Communiceer de voordelen voor je (potentiële) klant en wie weet stromen de adressen wel toe.

Tip 3
Installeer een pop-up

De Amerikanen zijn er fan van, de Belgen over het algemeen net iets minder, maar een strategische pop-up kan wonderen doen. Niet onmiddellijk, niet constant, maar een pop-up op het juiste moment kan heel wat adressen opleveren. Maak de pop-up visueel aantrekkelijk, maak het aanbod sterk genoeg en zorg dat deze ook makkelijk weg te klikken is. Je wilt niemand ergeren!

 

Tip 4
Zet Adwords in

Maar niet enkel Google Adwords, ook Facebook & Instagram adds kunnen je heel wat adressen opleveren. Je kunt heel gericht je doelgroep benaderen en verzamelt zo kwalitatieve e-mailadressen. Als je weet dat e-mailcampagnes nog altijd ontzettend efficiënt zijn, waarom zou je het dan niet doen? Kies je voor Adwords, laat het dan voorafgaan door een goed zoekwoordenonderzoek. Facebook Advertising is dan weer ideaal om regionaal te targetten. 

 

Tip 5
Zorg voor goede copy en visuals

Opvallen tussen de massa? Een goede copywriter en een visual designer geven je campagnes een onderscheidende factor. Beschik je zelf over een botte pen, dan kun je altijd bij The Cult of Content terecht of een vriendelijke collega natuurlijk. Geloof ons, de investering betaalt zichzelf terug.

 

Meer tips of nood aan copy voor e-mailcampagnes?

Een campagne opzetten om meer data en adressen te verzamelen of deze campagnes qua copywriting en visuals laten uitwerken? Neem contact op met The Cult of Content, wij helpen je graag een handje.

E-mail marketing

Gefeliciteerd! Je hebt besloten om e-mailmarketing in te zetten voor je onderneming en dat is een mooie stap. Er zijn heel wat oplossingen en software die je hierbij kunnen ondersteunen. Om door het bomen het bos te zien kan je vast wel wat hulp gebruiken. Uiteraard reiken we je bij The Cult of Content de helpende hand. Wij geven je alvast 7 tips mee om op een verstandige manier je e-mail marketing tool te kiezen!

Tip  1
Kies voor software die op een automatische manier bounces en afmeldingen verwerkt

Adressen houden soms op te bestaan en niet iedereen zit na een tijdje nog te wachten op je e-mails. Een systeem dat automatisch deze mailadressen wist is dan wel makkelijk. Kijk geregeld deze bounces ook eens na. Vaak wil dit zeggen dat je contactpersoon bij een klant/bedrijf verdwenen is. Het ideale moment om even contact op te nemen, zowel met je oude als nieuwe contactpersoon.

Tip 2
Kies voor een systeem met heldere statistieken

Natuurlijk heb je niet de tijd om urenlang statistieken uit te vlooien. Kies voor een systeem met heldere statistieken die je makkelijk kan interpreteren. Zoek naar wat werkt en niet werkt. Misschien scoren bepaalde aanbiedingen wel bijzonder goed. Onthoud: meten is weten!

Tip 3
Zorg dat je mails ook op de smartphone vlot te lezen zijn

Zorg dat je e-mailing in alle e-mail clients vlot te lezen valt. Weet dat het merendeel van de mails ondertussen op de smartphone worden gelezen.

Tip 4
Kies voor snelheid

Een snelle oplossing is belangrijk, lezers hebben tegenwoordig geen geduld meer. Zorg voor een snelle verzending, dat de afbeeldingen snel laden en een fijne doorkliksnelheid. Vraag expliciet naar de verzendcapaciteit van je oplossing en de garantie daarop.

Tip 5
Keuze bij opt-in

Mensen moeten uitdrukkelijk de toestemming geven via een opt-in om e-mails te ontvangen. De wetgeving wordt trouwens strikter vanaf volgend jaar. Zorg dat je systeem verschillende opt-in mogelijkheden kan aanbieden. Of je nu voor een dubbele opt-in gaat of niet, je moet de mogelijkheid in elk geval hebben.

Tip 6
Kies voor een goede aflevering

Een mail succesvol afleveren klinkt eenvoudiger dan het is. Er is best wel wat technische kennis en monitoring voor nodig. E-mailservers met een goede reputatie zijn een must om je mail bij je geadresseerden te krijgen. Alleen bedrijven met de juiste technische kennis en goede reputatie kunnen  je een goede aflevering bieden.

Tip 7
Integreer met andere software

Je wil natuurlijk makkelijk je e-mailcampagnes kunnen verzenden, toch? Professionele systemen kan je dan ook koppelen met je CRM-pakket. Dit is handig want zo kun je sneller schakelen, heb je minder werk, gaat geen info verloren en kan je heel doelgericht werken op een up-to-date klantenbestand. Heb je ook een webshop of een e-commerceplatform? Dan is dit zeker belangrijk. Professionele pakketten koppelen relatief eenvoudig met systemen als Magento en LightSpeed eCom.

Meer weten?

Contacteer ons, we werken graag met je samen en leren je de kneepjes van het vak

Hosting door Fraai