PR & Communicatie

Natuurlijk kunnen we je bij The Cult of Content helpen bij het opzetten van een influencer marketing campagne. Maar wil je toch zelf de basics onder de knie krijgen? Dan geven we je in dit artikel alvast de basics mee. Zo scoor ook jij met influencers!

Alles begint met een doel

Zonder doel, geen resultaat. Influencers zijn hip en populair, maar uiteindelijk moet je campagne wel voor meerwaarde zorgen. Waarom ga je met influencers, blogger en/of volgers werken? Wat wil je bereiken? Wil je interactie, naamsbekendheid, meer verkopen of een nieuw product verkopen? Tijdens het bepalen van de doelstellingen ga je ook je kanalen selecteren. Elke social media kanaal heeft immers zijn eigen sterke punten, aanpak en doelgroep.

Ga voor kwaliteit in influencer marketing

In het wilde weg influencers inzetten is volgens ons geen goed idee. Kies voor kwalitatieve bloggers en vlogger die affiniteit hebben met je merk en bij je merk passen. Focus op impact, weet dat volgers heel makkelijk gekocht kunnen worden en selecteer zorgvuldig. Wil je een overzicht van de influencers op de markt, dan kan je bij ons terecht.

Bepaal je vergoeding voor influencers

Influencers verwachten de dag van vandaag een correcte vergoeding. Spreek duidelijk af wat je verwacht, bepaal een bedrag en/of vergoeding in spullen en kom dit ook na. Bespreek een correcte vergoeding en zorg dat er geen misverstanden over kunnen ontstaan.

Het is misschien niet onverstandig om deze vergoeding en de afspraken in een overeenkomst te gieten. Goede afspraken maken goede vrienden. Laat de influencer echter wel genoeg vrijheid. Zij beheersen de sociale media waarschijnlijk beter dan jij.

Meet het resultaat van  je influencer marketing

Hoe graag je een influencer ook hebt, misschien ben je wel zelf een trouwe volger, zorg dat je de resultaten meet.

Werk bijvoorbeeld met een specifieke (kortings)code per influencer. Zo kan je de verkoopsresultaten meten. Een andere optie is het meegeven van een pixel die in een post wordt geplaatst, ook zo kan je meten. Ook het aantal kliks, het engagement en deelacties zijn perfect meetbaar.

Zorg zelf voor een puike uitstraling

Face it! Influencers hebben de dag van vandaag keuze zat. Er zijn heel wat merken die aan hun mouw trekken. Houd je eigen merk en social media dus op orde. Zorg dat influencers je willen vertegenwoordigen. Als je zelf ook nog eens veel volgers hebt, word je nog aantrekkelijker.

Je merkt het in het wilde weg wat influencers aanspreken is misschien toch niet zo een goed idee. Met een leuke insteek, al dan niet inspelend op de actualiteit, de juiste bloggers en vloggers en een goede uitvoering kom je echter een heel eind. We wensen je alvast veel succes en als je het toch wenst uit te besteden, dan weet je ons wel te vinden.

pers

Uiteraard kan je een gespecialiseerd bureau als The Cult of Content inhuren om je PR te voeren, maar misschien wil je het wel zelf in handen nemen? Wij sprokkelden alvast 10 low budget tips die ook jij kan toepassen in je PR & communicatie

Bouw een persoonlijke band op met journalisten

Jij hebt hen nodig, maar andersom is dat net zo goed. Door een fijne relatie te onderhouden schep je een win-win en wordt jou vast veel meer gegund, dan dat er geen of een verzuurde relatie is.

Richt je naar de juiste media

Op je nieuwe modelabel zitten ze bij Boer & Tuinder echt niet te wachten. Tenzij het misschien om laarzen gaat. Richt je met je communicatie naar de juiste kanalen.

Geef journalisten de primeur

Je communiceert eerst het nieuws naar de pers – desnoods met een embargo – maar hen inlichten na de lancering, dat is vijgen na Pasen.

Zorg voor relevant nieuws

Uiteindelijk bepaalt de journalist nog altijd zelf of hij/zij het nieuws publiceert of niet. Enkel berichten met voldoende ‘nieuwswaarde’ komen in aanmerking. Communiceer dan ook alleen als je echt wat te melden hebt. Overspoelen werkt averechts, geloof ons!

Verleid de journalist

En dan bedoelen we om je nieuws te lezen. Met bakken vallen ze in de mailbox, dus een titel of afzender die prikkelt, kan al helpen om uit de massa te springen.

Doe het van de eerste keer goed

Niets minder professioneel dan je persbericht uit te sturen vol met fouten of een vergeten bijlage en enkele minuten/uren later een correctie te moeten mailen. Lees alles een aantal keer na voor je op ‘send’ drukt.

Maak het journalisten makkelijk

De arme stakkers krijgen heel wat input te verwerken. Een professioneel geschreven persbericht kan voor een groot deel overgenomen worden. Bezorg ze gestructureerd en gelijk alle info. De kans dat ze het oppikken is een stuk groter!

Bel enkel als het relevant is

Een journalist bel je alleen als het relevant is.

Ga niet over tot stalking

Ok, een mailtje opvolgen kan één keer, maar als het nieuws dan niet wordt opgepikt wil dit zeggen dat het nieuws niet interessant genoeg was. Stalking heeft nog nooit geholpen.

Stop alles wat je hebt in de titel en de eerste zinnen

Als die niet scoren kan je het voor de rest ook wel schudden.

Meer weten?

Wil je meer weten over de manier waarop je je communicatie en PR professioneel kan aanpakken? Misschien loont het dan wel de moeite om eens met de professionals van The Cult of Content samen te zitten. Wij kennen het klappen van de zweep, onderhouden relaties met pers en journalisten en weten te scoren met jouw communicatie!

Meer en meer hoor je de term influencer marketing. Bloggers zijn de nieuwe helden en Instagram de vervanger van de televisie. Langzaamaan raken ook de Belgische bedrijven overtuigd van Influencer Marketing, maar wat is het eigenlijk en wat mag je er van verwachten?

In a nutshell

Influencer marketing is eigenlijk niet meer dan het inzetten van een persoon of groep voor het beïnvloeden van anderen. Dit gebeurt meestal op de sociale media door personen met veel volgers. Door subtiel (of soms ook minder subtiel) de producten of diensten van een bedrijf mee op te nemen op hun media oefenen ze een vaak onbewuste invloed uit op de volgers.

Eigenlijk valt het te vergelijken met de moderne variant van mond-tot-mond reclame. Bijna iedereen brengt immers serieus wat tijd op de sociale media tegenwoordig.

 

Waarom Influencer marketing?

Hier vallen wel een paar reden voor op te sommen:

  • Meer dan 78% van de mensen hebben vertrouwen in aanbevelingen van mensen die ze kennen. Influencers worden beschouwd als een vertrouwd iemand, dus hun invloed is groot.
  • Als je met de juiste influencer in zee gaat, dat bereikt die vaak een bepaalde kleine of grote niche. Richt je met je bedrijf ook op die niche dan is heel succesvolle communicatie mogelijk.
  • De uitstraling van de influencer kan zich voor een stuk overzetten naar je merk, meer nog de influencer zou wel eens een brand ambassador kunnen worden.

 

Wanneer valt Influencer marketing te overwegen?

Uiteraard het ene product/dienst zich beter voor influencer marketing dan andere. Bij industriële marketing is de meerwaarde op het eerste zicht nihil, maar vergis je niet: ook hier zijn influencers.

Over het algemeen ga je het meeste rendement halen uit Influencer marketing als:

  • Je naar consumenten communiceert. Die kunnen zich immers sneller vereenzelvigen met de influencer.
  • Je snel wat meer naamsbekendheid wenst en misschien ook wel wat gratis bijkomende pers wil scoren.
  • Je engagement wil creëren.
  • Je de sociale mediakanalen van je bedrijf wil promoten.

 

Hoe meet je het rendement?

Hoewel niet alles meetbaar is en ook werken met Influencers een werkje van lange adem is, zijn er toch een paar handvaten. Uiteraard is een 0 meting wel essentieel wil je voor en na goed kunnen vergelijken. Volgende KPI’s kunnen opgesteld worden:

  • Bereik/Impressies
  • Engagement
  • Bijkomende volgers
  • Likes/Reacties
  • Aantal x gedeeld

Uiteraard kan je er ook een direct sales luik aan koppelen, maar dan schiet Influencer marketing al een stuk aan zijn doel voorbij.

 

Hoe kies je je Influencers?

Uiteraard helpen we je daar bij The Cult of Content graag bij, maar even grasduinen op Instagram en Facebook kan ook al heel wat opleveren. Verder beginnen er ook meer en meer bureaus die Influencers verenigen op te komen. The Kube in Antwerpen is bijvoorbeeld een bureau dat influencers selecteert, begeleidt en groepeert. Zij kunnen je adviseren bij het inzetten van de juiste influencers.

 

Meer weten?

Is je interesse gewekt? Wil je meer weten over Influencer marketing en of dit in je contentstrategie past? We bekijken het bij The Cult of Content samen met jou. We vertellen je er graag alles over bij een kopje koffie en bespreken de ontelbare mogelijkheden. Neem gerust contact op, zodat we snel kunnen schakelen.

Hosting door Fraai